90-9-1 oder 90-9,9-0,1 – Frage des Mehrwerts

Jüngst habe ich über die Zielgruppe und ihren Aktivierungsgrad hier in diesem Blog geschrieben. Ein Thema das mich zum einen noch weiter beschäftigt hat, aber sicherlich noch viel mehr weiter beschäftigen wird. So habe ich aber diese Formel 90-9-1 gefunden. Diese besagt das:

  • 90% der Besucher bilden die schweigende Mehrheit (lurkers) (Leser welche nicht partizipieren).
  • 9% der Besucher beteiligen sich von Zeit zu Zeit, aber Ihre Prioritäten sind klar wo anders.
  • 1% der Besucher beteiligen sich wirklich aktiv und daher stammt etwa 90% der Kommentare von Ihnen: über trieben gesagt scheint es so, als ob Sie kein anderes Leben haben als hier zu posten.

Meiner Meinung nach kann diese Formel nicht als sakrosankt angeschaut werden, aber als Indikator. Je nach Thema und tiefe des Themas, aber auch je nach Zielgruppe gibt es sicherlich eklatante Unterschiede beim Grad der Aktivierung.

Es ist ja nun mal so, gerade in der Schweiz, dass unter Männern immer über das Militär diskutiert wird. Dies ist der grösste gemeinsame Nenner für das männliche Geschlecht. Bei den Frauen, so hat mir meine Frau gesagt sind es die Kinder. Geht es jedoch um Vergaser oder Suchtprävention bei Frauen verabschieden sich schon einige aus der Diskussion. Es interessiert Sie nicht. Sie sehen keinen Mehrwert darin über das Thema mehr zu wissen.

Dies ist der entscheidende Punkt. Mehrwert, was ist drin für mich – weshalb solle ich dies wissen was bringt es mir. Sehen die 90% für sich einen Mehrwert sich aktiv in der Diskussion zu engagieren, so wird diese Zahl schnell kleiner werden. Selbstverständlich gilt dies auch umgekehrt, dann geht es Richtung 90-9,9-0,1.

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