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Content Marketing

Vor einiger Zeit habe ich den Campaigning Ansatz von Peter Metzinger kennengelernt und 2012 schon mal darüber berichtet. Zuerst mal als Proband in einem TLC (Target Community Lab) und mich dann mit dem Ansatz näher auseinander gesetzt. Sein erstes Buch hat das Thema in seiner Fülle behandelt, aber für mich war es etwas Theorie lastig.
Als er dann mit dem zweiten Buch „Das AC/DC Prinzip – Rock’n’Roll und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze für Marketing, Kommunikation und Unternehmensstrategie“ nach legte war alles viel klarer. Insofern ist quasi das 2te Buch die Einleitung zum ersten. Aber nicht nur ich finde es absolut lesenswert, seit AC/DC die neue CD angekündigt hat und Phil Rudd wegen Anstiftung zum Mord einvernommen wurde, ist das Buch plötzlich in „aller“ Munde. Naja vielleicht nicht die ganze Welt, aber zumindest einige reden darüber. Mich freut es.

Hier daher der Mitschnitt des Buch-Reviews aus dem Amerikanischen „Rock Radio„:

Sowie zwei Tweets:

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Personas war ein Dauerthema am B2B Marketing Forum. Ob beim Google Analytics Workshop oder wenn es darum ging über Content Marketing selber zu reden. Was steckt aber dahinter und noch viel wichtigier, wie wende ich die Personas auch an? Hier ein Erklärungsversuch in Anlehnung auch an die Erkenntinsse von Joe Pulizzi.

Wer sind unsere Kunden – Anleitung zum Einsatz von Personas in der B2B Marktbearbeitung

Priorisierung und Fokussierung auf die richtige Zielgruppe mit der richtigen Ansprache ist der Schlüssel zum Erfolg im Marketing. Wie kommen wir, zumindest teilweise, zu einem Weiterentwicklungsorientierten Marketingansatz der uns hilft nachhaltig mehr effizient zu kommunizieren im Web, mit Personen oder bei Druckerzeugnissen?

Wir müssen mit dem WEN beginnen. Im traditionellen Marketing konzentrieren wir uns oft primär auf das WEN wir ansprechen wollen. Dabei vergisst man all zu oft, dass das die Zielgruppe auch uns und insbesondere unser Angebot kennen muss. Das Wen ist wichtig, aber wir wissen aus eigenen Erfahrungen das zum Beispiel das Alter keinen direkten Einfluss auf die Produktenutzung hat, insbesondere im B2B Umfeld. Umso wichtiger ist es, Personas zu haben, welche die Zielgruppe visualisieren und greifbarer machen. Read More

Seit August habe ich Google Analytics bei einer Kampagne im Einsatz. Daher habe ich mich als Frischling für den Google Analytics Workshop am B2B Marketing Forum, Boston angemeldet. Tja, leider beginnt die „Work“ erst jetzt nach dem Workshop. Auf der anderen Seite war der Workshop schon fast alleine die Reise nach Boston wert. Meine Key-Learnings wo auch andere profitieren können daher anbei. Mir hat der Workshop auf jeden fall gezeigt, dass der Einsatz von Web-Analytics Tool wie jenes von Google unerlässlich ist um die Performance der Webseite, welche wohl bei den meisten Kampagnen das Herzstück ist, zu messen und um die Kampagne zu optimieren.
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Am 26. November 2013 darf ich im Rahmen der Best Practice Veranstaltung vom Verband swiss export einen Vortrag halten. Thema: Content-Marketing. Da dies aber kaum jemand versteht, habe ich den Titel „Mehrwert-Marketing am Beispiel von aussenhandel.postfinance.ch“ gewählt.

Seit einigen Wochen beschäftige ich mich intensiv mit dem Content Marketing Ansatz, mit unter auch ein Grund weshalb dieser Blog etwas vernachlässigt wurde. Sorry. Dies wird nun aber wieder anders, denn ich werde diesen Blog auch missbrauchen um meine Gedanken und gesammelten Unterlagen zum Thema Content Marketing zu ordnen. Hier schon mal eine spannende Präsentation, welche sich leider stark auf die USA beschränkt:

eMarketer Webinar: B2B Lead Generation—Best Practices in 
Social, Content Marketing and Video  from eMarketer

USA mit Vorreiterrolle

Tja dem ist wohl so, auch wenn es verschiedene Ansätze in Europa gibt, ist die USA uns wohl etwas voraus. Daher werde ich übrigens nächste Woche ans B2B Marketing Forum in Boston fahren fliegen um von den US-Experten zu lernen und mich hoffentlich auch mit einigen Europäischen Kollegen auszutasuchen. Der Hashtag für diesen Anlass ist übrigens #mpb2b – falls jemand mitlesen möchte. Gerne werde ich hier den einen oder anderen Wissenswerten Aspekt teilen und freue mich schon jetzt auf Feedback.